Estratégia inclui apoio ao Rock in Rio e naming rights do Teatro AXIA Casa Grande e da AXIA Marina da Glória, no Rio de Janeiro
02/07/2026 às 07:00 | Atualizado em 05/08/2026 às 17:36A AXIA Energia aposta na conexão entre as pessoas para apresentar sua nova marca ao público brasileiro. A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla de construção de posicionamento, cujo objetivo é reforçar a ideia de que a energia vai além da infraestrutura elétrica, representando também movimento, encontros e transformação. Nesse contexto, a AXIA Energia já firmou parcerias como o apoio à realização da edição deste ano do Rock in Rio, bem como acordos de naming rights do Teatro Casa Grande, que agora é Teatro AXIA Casa Grande, e da Marina da Glória, que passou a se chamar AXIA Marina da Glória.
Segundo a diretora de Comunicação da AXIA Energia, Leandra Peres, a estratégia busca aproximar a marca de experiências de grande alcance, capazes de mobilizar públicos diversos e ampliar sua presença no cotidiano das pessoas.
“Queremos mostrar que energia não é apenas o megawatt que circula na rede elétrica. Existe uma energia que conecta pessoas, viabiliza experiências e faz as coisas acontecerem. Somos uma marca recém-lançada e precisamos nos apresentar para um público muito mais amplo. O Rock in Rio tem essa capacidade de falar com o Brasil inteiro e reunir públicos muito variados. É essa dimensão que queremos destacar na construção da marca AXIA”, afirma a executiva.
A entrada da companhia em iniciativas de entretenimento, como o apoio ao Rock in Rio, reflete este novo momento. A empresa participará do festival com ativações de marca voltadas à interação com o público e experiências imersivas, reforçando o conceito de energia como elemento de conexão e engajamento coletivo. Segundo Leandra, pesquisas realizadas após a campanha de lançamento indicaram forte associação da marca a atributos como inovação, tecnologia e modernidade entre as pessoas impactadas pela comunicação.
"Buscamos participar de momentos e experiências que nos permitam construir presença de marca e contar essa história de conexão. Quando você está em um festival, tudo gira em torno de conexão, seja com o show, com os amigos, com as experiências que acontecem ali. Faz muito sentido para a narrativa que queremos construir ", explicou a diretora, sobre a nova estratégia que passa por identificar territórios capazes de gerar visibilidade qualificada e reforçar o posicionamento institucional da marca.
Além do alcance externo, a participação no evento também tem papel importante na mobilização interna da empresa. "É uma oportunidade de gerar orgulho e engajamento dentro de casa, mostrando a presença da companhia em um dos maiores festivais do país", disse.
A companhia avalia que cultura e entretenimento são plataformas relevantes para aumentar o reconhecimento da marca e fortalecer sua presença nacional. Assim, a empresa pretende ampliar gradualmente sua participação em projetos que gerem valor reputacional e apoiem seus objetivos de posicionamento de longo prazo.
"A transformação da empresa foi muito profunda e a mudança de marca simboliza exatamente essa nova ambição. A AXIA quer ser percebida como uma empresa flexível, inovadora e conectada ao futuro das pessoas. A energia só cria valor quando permite que algo aconteça. Ela ganha sentido quando alguém acende a luz, quando um encontro acontece, quando uma experiência é viabilizada. É essa ideia de conexão que queremos representar como marca", concluiu Leandra.
Sobre a AXIA Energia
A AXIA Energia, maior empresa de energia 100% renovável do Hemisfério Sul, é responsável por 17% da capacidade de geração nacional e por 37% das linhas de transmissão do Sistema Interligado Nacional (SIN). Possui 81 usinas em operação, sendo 47 hidrelétricas, 33 eólicas e uma solar.